Consciente de l’urgence climatique, l’École Supérieure de Publicité lance cette année la première édition de Com’ for Climate, un projet pédagogique ambitieux mobilisant plus de 1 200 futurs professionnels de la communication au service de la transition écologique. Ce projet s’inscrit dans un plan de transformation plus profond ; depuis deux ans, l’ESP opère sa propre transition écologique avec la mise en place de diverses actions.
COM FOR CLIMATE : UN ÉVÉNEMENT CATALYSEUR MOBILISANT LES TALENTS AUTOUR DE LA RSE
Plus de 1 200 étudiants pour répondre à des briefs RSE
Fondée en 1927, l’École Supérieure de Publicité (ESP) tient sa longévité et sa renommée à sa capacité à réinterroger régulièrement les codes, anticiper les évolutions des métiers et se renouveler chaque année pour répondre aux grands enjeux du monde contemporain, telle que la crise écologique que nous traversons. Pour embrasser cette nouvelle donne, elle lance la première édition de Com’ for Climate : du 12 au 23 juin prochain, 1200 étudiants de l’ESP Paris (de 3e, 4e et 5e année) mettront la communication au service de la transition écologique.
Répartis en mini « agences » de communication, ils devront répondre à des problématiques RSE, portées par France Nature Environnement, Veolia, NOUS Anti-Gaspi, France Énergie Éolienne, Label Emmaüs, EDF, La Belle Forêt, Brico Dépôt et Numeum. Ils travailleront également sur 3 catégories libres : Activisme, Spot publicitaire ou campagne d’affichage & Format libre.
Les futurs professionnels de la communication auront deux semaines pour travailler sur des actions de sensibilisation, de notoriété ou encore de marque employeur. Cet exercice représente une opportunité concrète de construire une recommandation de niveau professionnel, tout en étant accompagné par des coachs, experts de la communication et du marketing.
À l’issue des dix jours de compétition, les équipes finalistes présenteront leurs recommandations sous format vidéo devant les annonceurs lors d’une grande cérémonie de remise de Prix, au Grand Rex à Paris. Les livrables les plus innovants et percutants seront récompensés par un jury d’experts.
Une communauté de partenaires engagés pour transmettre leur expertise
Ce projet bénéficie du soutien de deux partenaires, Saatchi & Saatchi et Hopscotch, agences de communication pionnières et très engagées en matière de RSE, toutes deux labellisées RSE Agence Active par l’AACC. Représentantes du secteur de la publicité lors de la Convention des Entreprises pour le Climat, elles contribuent à le transformer et le responsabiliser pour faire émerger de nouvelles pratiques. En plus de recommander des annonceurs porteurs de briefs en lien avec le climat et la RSE, elles feront partie des membres du jury final, et contribueront à la programmation des masterclasses animées entre autres par Yannick Servant, Cofondateur de la Convention des Entreprises pour le Climat, ou Yasmina Auburtin, Consultante Éditorial à impact chez Imagine 2050.
Au-delà de l’ambition pédagogique de ce projet, la volonté partagée de l’ESP et de ses partenaires est aussi d’attirer et fédérer des talents : des professionnels de la communication et du marketing, capables de s’emparer de ces sujets et transmettre leur expertise pour former des communicants responsables.
« Com’ for Climate est l’occasion de partager notre expertise en termes de communication responsable, avec le maximum d’enthousiasme. Notre volonté est de transformer l’éco-anxiété des étudiants en envie d’agir dans les métiers qui seront les leurs demain. »
Olivier Bailloux, Directeur du Planning Stratégique et de la RSE – Saatchi & Saatchi
« En tant que pionnier en matière de communication responsable, le Groupe Hopscotch est très heureux d’être partenaire de cette première édition de Com’ for Climate. Ce projet s’inscrit parfaitement dans notre volonté d’aller vers toujours plus d’exemplarité et de responsabilité dans la mise en place et la diffusion de bonnes pratiques, que ce soit auprès de nos clients, ou comme ici, d’étudiants futurs professionnels de la communication. Comme l’ESP, nous sommes convaincus que la communication est la clé d’une transition indispensable, que nous continuerons de mener activement.»
Cécile Granat, Managing Director Hopscotch PR – Hopscotch
LE RÔLE À JOUER DE L’ESP EN TANT QU’ACTEUR DE L’ENSEIGNEMENT ET DE LA COMMUNICATION
Former des professionnels et citoyens responsables
Le projet Com’ for Climate est né d’une prise de conscience. Chaque année, l’École Supérieure de Publicité forme plus de 2600 jeunes, avec la volonté d’en faire des citoyens éclairés, conscients des enjeux du monde actuel, et de leurs responsabilités. Alors que l’école s’efforce de faire vivre et résonner au quotidien ses valeurs sociales et citoyennes, il est apparu évident qu’en tant qu’établis- sement d’éducation supérieure, elle avait un rôle déterminant à jouer dans la grande transition écologique et sociale qui est en train de se jouer.
Bien plus que la signature de l’école, “ESP, Advertising Next Generation” c’est la promesse réaffirmée de former la génération de communicants de demain ; une génération responsable, actrice du plus grand défi de ce siècle. Avec le projet Com’ for Climate, nous souhaitons mobiliser la plus large communauté possible : nos étudiants, mais aussi leurs maîtres d’apprentissage, les alumni…
Mélanie Viala, Directrice générale ESP-esd
La jeune génération semble aussi en perte de repères : elle manifeste des signes d’inquiétude, et une incapacité à se projeter dans cet avenir incertain. Cette situation peut être attribuée à l’impact de la crise covid mais aussi au climat, et l’ESP ne peut se satisfaire de cette solastalgie.
L’école a la conviction que ses étudiants, en tant que futurs professionnels confrontés à ces enjeux RSE, doivent être acteurs de la solution, résolument tournée vers la communication.